També han presentat l’espot televisiu de la campanya 2010

GIRONA CENTRE EIX COMERCIAL, la Generalitat de Catalunya i l’Ajuntament de Girona han presentat el document Anàlisi de l’Eix Comercial de Girona, un estudi sobre l’opinió de residents i visitants vers la qualitat i oferta de la zona que representa l’agrupació de comerciants i realitzat amb l’objectiu no tan sols de conèixer l’opinió cap a l’eix, sinó també disposar d’informació que permeti elaborar un nou pla de dinamització del model de comerç urbà que representa. En el mateix acte s’ha presentat també l’espot televisiu de l’eix, que reflecteix la idea de que als establiments de GIRONA CENTRE EIX COMERCIAL s’hi pot trobar de tot i amb qualitat, i també simbolitza la unió de les dues zones urbanes que representa l’agrupació, des del Barri Vell fins al carrer Emili Grahit. “L’eix que no t’acabaràs” és l’eslògan de la campanya 2010 i també el leitmotiv de l’espot, que es va rodar amb un estil modern i dinàmic i amb un missatge d’identificació amb la zona de comerços que representa l’eix comercial. L’espot, una idea original d’Iglésies Associats i produïda per Visual13, s’emetrà a partir de demà a Televisió de Catalunya, als cinemes de les principals capitals de comarca de Girona i a la xarxa de televisions locals (Canal Blau TV, Maricel TV i Penedès TV; TAC 12 Camp de Tarragona, Canal Reus TV; Canal Terrassa TV; El 9 TV; Gavà Televisió, VOTV; Maresmedigital TV, TV Mataró; Televisió de la Conca; TV Badalona, TV l’Hospitalet i Menorca TV).

Principals dades de l’estudi
 
Anàlisi de l’Eix Comercial de Girona és un estudi realitzat per la Direcció General de Comerç de la Generalitat de Catalunya. Les dades s’han obtingut a partir d’una mostra de més de mil persones, entre les quals s’hi troben residents a Girona i visitants a la zona comercial de la ciutat. Segons les dades, de les 520 persones residents enquestades, la mitjana d’edat és de 48,14 anys, malgrat que en els últims anys ha augmentat el nombre de persones entre 18 i 24 anys que efectua compres a l’eix. Un 32,4% dels enquestats tenen entre 25 i 39 anys i són la franja més nombrosa de l’estudi. Pel que fa als visitants (586 enquestats), la mitjana d’edat és inferior (37,72 anys), i la franja més nombrosa és la mateixa: un 34,3% té una edat compresa entre els 25 i els 39 anys. De la mateixa manera, un nombre més gran de joves entre 18 i 24 anys (28,4%) visita l’eix dins aquest grup d’estudi.
 
La procedència dels visitants de l’Eix és molt variada, i aquesta dada resulta significativa: Girona Centre Eix Comercial és un pols d’atracció per a clients no tan sols de Girona ciutat i comarques, sinó també de poblacions en un radi superior als 50 km, especialment de Barcelona. Els principals motius que tenen els visitants enquestats per visitar la zona comercial que engloba l’eix són efectuar compres a la zona (28,2%), conèixer l’entorn i passejar (18,2%) i portar a terme activitats d’oci (bars, restaurants, etc.) (13,9%), seguits molt després per motius de salut (7,8%), compres al mercat (7,6%) o visita turística (7,5%). Pel que fa al mitjà de transport utilitzat, majoritàriament els visitants de l’eix s’hi desplacen en cotxe (42,6%) o a peu (36%). Molt després s’hi troben l’autobús urbà (8,3%) i el ferrocarril (4,6%).
 
En relació a la freqüència de les visites a l’eix, un 54,7% dels enquestats visita la zona de comerços més d’una vegada per setmana, mentre que ja un 14,4% el visita només una vegada per setmana i el 14,2% el visita “molt esporàdicament”. Un 7,5% visita l’eix dues o tres vegades al mes. La durada d’aquestes visites és majoritàriament de més de 3 hores (35,4%) o entre una i dues hores (32,6%). El 22,9% dels enquestats passa més de dues i menys de tres hores a l’eix. En aquest temps, un 29,5% dels enquestats no ha entrat a cap dels establiments que conformen l’eix comercial, mentre que el 24,9% ha entrat només a un. Només un 10% dels enquestats haurà entrat a 5 o més establiments en el moment de l’enquesta. Pel que fa a la quantitat d’establiments amb compra, un 48,3% dels enquestats haurà efectuat una compra en un establiment. En menor grau (22,9%), els enquestats hauran efectuat compres en dos establiments o en cap (17,9%).
 
En cas d’haver efectuat compres, un 34,3% dels entrevistats haurà efectuat una compra mitjana inferior als 10€, seguit del 17,1% que haurà gastat entre 11 i 20€. El 14,4% haurà gastat entre 51 i 100€ i, seguidament, el 14,1% haurà gastat entre 21 i 40€. Només un 6,5% dels enquestats haurà gastat més de 100€ en les seves compres. La mitjana total de despesa a establiments de l’eix és de 39,64€ en total; 39,95€ en dies laborables i 38,46€ en caps de setmana.
 
Pel que fa a la valoració que fan residents i visitants enquestats envers diferents aspectes de l’eix, més de la meitat dels enquestats es mostren generalment satisfets amb l’eix (62,4% residents, 53,6% visitants), especialment pel que fa a la senyalització, l’enllumenat i la seguretat. Per contra, els aspectes que desperten menys satisfacció entre els enquestats són la manca de places d’aparcament suficients (66,5% residents, 69% visitants), el trànsit (36,4% residents, 37,8% visitants) i la manca d’un servei de transport públic que doni bon accés a la zona comercial (16,2% residents, 31% visitants).
 
En relació a la valoració general dels horaris, oferta i qualitat dels establiments de l’eix, la valoració general és positiva. Els aspectes més ben valorats són els horaris comercials (83,3% residents, 69,4% visitants), l’oferta en hostaleria (restaurants, cafeteries i bars) (76,8% residents, 59,6% visitants) i la varietat i qualitat de l’oferta comercial (70,2% residents, 51,5% visitants). En aquest sentit, més del 85% dels enquestats, tant residents com visitants, es mostren satisfets envers l’eix comercial (94,2% residents, 86% visitants), així com expressen la seva intenció de continuar efectuant les seves compres a la zona (91,8% residents, 89,2% visitants).
 
D’altra banda, també s’han valorat els motius que portaven els enquestats a visitar la zona comercial. En el cas dels residents, un 75,4% destacava la proximitat i la ubicació, mentre un 30,2% valorava la varietat i l’oferta comercial i un 10,5% la qualitat en l’atenció al client dels comerços de l’eix. Pel que fa als visitants, un 52% dels enquestats valorava la varietat i oferta comercial, un 49,1% la proximitat i ubicació i un 27,7% els preus. Aquesta secció de l’estudi és la que ha donat resultats més divergents entre els enquestats residents a Girona i els visitants.
 
Un altre element important de l’estudi és la valoració de l’atenció al client dels establiments de l’eix. Tant residents com visitants han valorat molt positivament l’atenció rebuda (88,1% residents, 82,1% visitants).
 
Pel que fa al grau de coneixement sobre GIRONA CENTRE EIX COMERCIAL, gairebé dos terços de les persones enquestades coneixien l’agrupació de comerciants (65,9% residents, 60,2% visitants). D’altra banda, un 96,2% dels residents i un 60% dels visitants enquestats coneixien les campanyes de dinamització comercial que es porten a terme des de l’agrupació. Així mateix, un 30,3% dels residents enquestats i un 21,8% dels visitants tenia coneixement de la Tarja Comerç i Hostaleria de l’agrupació, que ofereix als seus clients nombrosos avantatges i promocions.
 
El resultat de l’estudi, doncs, dóna una valoració general de l’eix comercial de Girona molt positiu, tant pel que fa al model de comerç urbà amb una àmplia varietat i oferta de productes de qualitat i atenció personalitzada com pel que fa a la ubicació, l’entorn i la gestió que es fa del conjunt d’establiments. La informació que s’obté d’aquesta anàlisi servirà per elaborar un nou pla de dinamització comercial per a l’eix gironí en el futur.

Visualitzar l'estudi